Servicio registrado en

La "Pepsi Paradox": Influencia de la publicidad.

20 Jan 2014

A mi la publicidad no me influye…
¿Coca-Cola o Pepsi? Sin dudar un instante elijo Coca-Cola.

La “Pepsi paradox” se refiere al hecho de que Pepsi supera constantemente a Coca-Cola en los ensayos en los que no se muestra la marca de la bebida a la gente. Sin embargo, cuando la gente ve la marca y sabe que está bebiendo Coca-Cola, estos dicen que la prefieren a Pepsi.

Una explicación a este fenómeno es la del ‘efecto de la marca’. Pero, curiosamente, al preguntarles si creen que su preferencia se debe al efecto de toda esa extraordinaria publicidad de Coca-Cola que han visto en su vida, te dicen “No. A mi la publicidad no me influye…”

Entonces, ¿la publicidad influye o no?

Con los nuevos estudios de neuroimagen se ha encontrado evidencia de que hay un área del cerebro llamada la corteza prefrontal ventromedial (Ventro Medial Prefrontal Cortex), que es el lugar donde se produce esa sensación de satisfacción y bienestar que experimentamos cuando contemplamos un producto de marca conocida.

¿Qué supone esto?

Cuando una persona no sabe qué está bebiendo, únicamente se activan las partes neuronales dedicadas a los sentidos del gusto. Al activarse más con Pepsi cuando no se ve la marca, la persona dice que esta tiene un mejor sabor que Coca-Cola. No obstante, cuando pueden visualizar las marcas, en el caso de Coca-Cola se activa también el VMPC, haciendo así que nos parezca que el sabor de esta conocida marca sea mejor que el de Pepsi.

Please reload

Búsqueda por Tags